Web sitenizin reklam yönetimi, işin en önemli taraflarından birisi. Dolayısıyla bu işi profesyonel ellere bırakmak gerekiyor. Tam da bu nokta da biz işi uzmanına bırakalım istedik. Logaritma İnternet ve Bilgi Teknolojileri şirketinden Ekin İlyasoğlu, sorularımızı içtenlikle yanıtladı. Web siteniz üzerinden para kazanmak istiyorsanız bu röportajı es geçmeyin deriz.
BYTE: Online reklam pazarlama ajanslarının çalışma prensipleri nelerdir? E. İ.: Pazarda şu anda reklam alma kapasitesi olan 250 civarı özel web sitesi var. Her site kendi kullanıcısı nezdinde kendisini marka haline getirebilir, ancak o siteyi reklam sektöründe reklamveren nezdinde de bir marka yapmak, pazarlama şirketinin işidir. Bir siteyi iki farklı şirket aynı kişilere pazarlayamaz. Bir diğer çalışma prensibimiz de satış bütçesi üzerinden komisyon ile çalışmamızdır. Birlikte çalışacağımız sitelerle en baştan bu oranı belirler, bir daha da konu etmeyiz.
BYTE: Reklam yönetimini aldığınız sitelere nasıl ulaşıyorsunuz? E. İ.: Son dönemde daha ziyade siteler bizi bulur hale geldi. Eskiden hem kullanıcı hem reklamveren nezdinde marka olmuş çok az site varken şimdi hayli çok. Zaten hepimiz birer internet kullanıcısıyız, dolayısı ile yeni ve geleceği parlak bir site çıktığında farkedip, temasa geçiyoruz.
BYTE: Reklamlar alınırken yapılan anlaşmalarda temel kriterler genellikle nelerdir? E. İ.: Ağırlıklı olarak CPM bazlı, yani her bin gösterim için birim fiyat belirliyoruz. Ancak reklamverenin tek kriteri “Belirlenen gösterim adedini o site yapabilmiş mi?” değil; “Belirlenen gösterim ile kaç farklı tekil kişiye, kaç kez ulaşırım?”, “Ne kadar sürede ne miktar tıklama alırım?”, yani “En iyi geri dönüşü nasıl sağlarım?” haline geldi. Dolayısı ile sitelerin ne kadar çok sayfa gösterimine sahip olduklarından ziyade ne kadar farklı kişiye ulaştıkları artık daha önemli.
BYTE: Reklam alan sitelerin kazançları ortalama ne kadar oluyor? E. İ.: Bu çok zor bir soru. Sürekli değişmekle birlikte çok zorlarsak bir rakam ifade etmek için, orta ölçekli bir sitenin yıl bazında bakarak ayda ortalama 2-3 bin dolar seviyesinde kazanmasını normal buluyorum, diyebilirim. Tecrübe ettiğim bu siteler, internet reklam pazarından 2-3 bin dolar seviyesinde kazanırken, Google Adsense ile de aylık ortalama 1.000 dolar seviyesinde kazanç elde etmekteler.
BYTE: Bir online reklam anlaşması yapan site başka firmalarla da eşzamanlı olarak çalışabilirler mi? E. İ.: Elbette, internetin avantajı budur. Aynı reklam alanında farklı kişiler farklı reklamlar görürler.
BYTE: Sizden hizmet alan sitelere daha fazla kullanıcı çekebilmek için farklı çalışmalar yapıyor musunuz? E. İ.: Bizim en büyük faydamız, çevremizin genişliği. Dolayısı ile birbirine rakip olmayan ancak benzer hedef kitlelere farklı servis ve hizmetler sunan siteler arasında çeşitli işbirlikleri yaratarak erişimlerini genişletmeye destek olmaya çalışıyoruz.
BYTE: Hazırladıkları site üzerinden para kazanmak isteyenlere tavsiyeleriniz nelerdir? E. İ.: Artık önemli olan, ne kadar çok kişiye eriştiğiniz ve reklam almak konusunda ne kadar yaratıcı olduğunuz. Web 2.0’la birlikte reklam ve pazarlamanın da yüzünün değiştiği çok güzel bir evredeyiz. İçerik tasarımını kullanıcıya bırakan iş modelleri ve hayatımıza giren tag’ler (etiketler) hızla gelişiyor. Son olarak site yöneticilerinin de anlayış ve bakış açısı olarak Web 2.0’a en yakın yerde durmalarını önerebilirim.
Web Siteniz Para Bassın
