Örnek 1: YouTube
İnternet dünyasından en çok sözü edilen olaylardan biri, hatırlayacağınız gibi, arama devi Google’ın özgür paylaşım ve kaynaşım ortamı YouTube’u satın alması olmuştu. Öyle ki bu satın alma Adobe’nin Macromedia’yı satın alması haberlerini bile gölgeledi. Google’nin YouTube’u satın aldığı bedele, İstanbul’un lüks semtlerinden 7500 adet daire alabilirsiniz. 1,6 milyar dolar hayalinizin çok üzerinde bir meblağ değil mi?

Bundan sadece iki yıl önce YouTube’un yaratıcıları için de bu meblağ, rüyalarında bile göremeyecekleri kadar büyük bir miktardı. Peki, böylesi büyük bir altın yumurtlayan tavuk nasıl yaratıldı? Başarısının anahtarı nedir?

YouTube’un yaratıcıları, aslında sanal aleme pek de yabancı sayılmazlar. İnternet üzerinden para transferi ve bağış sistemi Paypal’un kurucusu olan Chad Hurley, Steve Chen ve Jawed Karim meşhur olmak isteyenlere bu dünyanın kapılarını ardına kadar araladılar. Fakat olay çok farklı gelişti ve bu siteden kimsenin ünlü olamayacağı kadar ünlü oldular ve çok büyük paralar kazandılar.

"Görsel medya 30 yaşında, yüzlerce büyük yayıncı kuruluş her gün dünyayı şekillendiriyor. Biz ise daha 1,5 yaşındayız. Çok kısa bir sürede bu kavramı baştan şekillendireceğiz" sözleriyle yeterince iddialı bir çıkış yapan üç kafadar kendilerinin bile tahmin etmedikleri bir başarıya eriştiler.
Önceleri sadece bir eğlence olarak başlayan serüven, sonraları deha mühendis Jawed Karim’in videoların internette yayınlanması üzerine kurduğu sistemle hayat buldu. Tasarım aşamasını da bitirdikten sonra site 15 Şubat 2005’te yayına başladı. Site daha 3. ayını tamamlayamamıştı ki 3 kafadar ceplerindeki paranın son cent’ine kadar suyunu çektiğini fark ettiler. Bu 3 ihtimalli bir futbol müsabakası değildi, önlerinde sadece iki ihtimal vardı. Ya siteyi finanse edecek yeni bir kaynak bulacaklar ya da kapatıp üzerine soğuk bir su içeceklerdi. Kapatmadılar!

Şansları yaver gitti ve bir yatırım şirketi 3,5 milyon dolar çekle kapılarını çaldı. O günlerde sitedeki video sayısı 3,5 milyondu. Birkaç ay geçti ve NBC ile imzalanacak anlaşmadan sonra video sayısı 60 milyonun üzerine çıktı. Böylesi büyük bir pastanın alıcısı da büyük olacaktı. Büyük çekişmelerden sonra YouTube bir başka genç dahi grubunun yani Google’ın oldu. Hem de 1,6 milyar dolarlık bir bedelle.

YouTube’dan sonra bu işi yapan nice site kuruldu fakat atı alan çoktan üsküdarı geçmiş, dolar milyarderi olmuştu. Peki, bu nasıl oldu? Hangi kurala raiyet edildi ve bu başarı yakalandı? En önemlisi de bu işin bir formülü var mıydı?

Kural 1: Yaptığın İşe Diğer İnsanları da Dahil Et
YouTube, kazandı ve kazandırdı. Kimse tek taraflı bir ilişkiye tahammül etmez. 3 kafadar ziyaretçilerine ün, şan, şöhret ve para vaat etti, bu da insanların ilgisini çekti. Yakınının, arkadaşının videosunu burada gören ziyaretçinin ünlü olma, tanınma dürtüleri tetiklendi ve bir videoda o yayınladı.

Şimdi ise sitede yayınlanan video sayısı on milyonlarla ifade ediliyor ve izlenme oranını ise günlük 100 milyonun üzerinde olduğu belirtiliyor.

Bir web sitesinin başarısı ziyaretçi sayısıyla, ziyaretçileri tıkladığı sayfa sayısıyla, tıklama ve sitede kalma süresiyle doğru orantılıdır. YouTube, insanlara kendilerini bulabilecekleri bir sahne verdi. Bu sahnenin de teknik olarak bir sınırı yoktu üstelik. İnsani, ahlaki ve ticari kurallara uyduğunuz takdirde istediğiniz videoyu yayınlayabiliyor ve insanlara kendinizi gösterebiliyorsunuz.
Teknolojinin getirdiği en büyük nimet nedir? Tabii ki süreçleri hızlandırması! Artık “ben buradayım” demek için yıllarınızı sahne tozu yutarak geçirmenize gerek yok. Çünkü YouTube var. İşte sitenin başarısı da buradan geliyor.